情趣用品也能走性冷淡风？杜蕾斯终于等来了新对手！
新饮食男女，人之大欲。
卖火了黑猪肉之后，素有老司机之称的网易终于把目光投向了“男女”。今天，网易推出自家原创情趣用品品牌，取名春风。
避孕套、飞机杯、震动棒等情趣用品一一上线。原以为老司机要发车，点开官网后，榜妹却差点以为自己点开了豆瓣！
毕竟——打开天猫，搜索“情趣用品”，弹出的页面是这样的：
网易春风的首页却是这样的：
无论是海报文案还是产品包装，网易春风这次都剑走偏锋，用性冷淡+文青风的反向营销策略来做情趣品牌。很明显，这是一场小文青与老司机的竞技赛。
直白老司机vs性冷淡文艺青年
谈及情趣品牌，首先想到的必然是冈本、杜蕾斯、杰士邦等老司机。他们的海报画风主题往往是“男男女女那些事”，色彩丰富明亮，极具视觉冲击力。
网易春风的海报画风却多用冷色调，画面里没有暧昧的男女，模特身着白色的T恤，抱着抱枕；或者青春的少女踏着水花，整体而言非常温和。
文案上，老司机们往往直白而挑逗，例如：
亲密贴合，快感即刻爆发；
燃情体验，撩动炽热爱火；
湿更狂野，就是性感；
手握大象，兴风作浪；35 29606 35 10425 0 0 1575 0 0:00:18 0:00:06 0:00:12 1924
总之，“燃”“火”“浪”“爆发”属于老司机文案惯用词汇，让你隔着屏幕也能感受不安和躁动。
相比之下，网易春风的文案或许会让你安分许多——
“今夜，我不关心人类，我只想你。”——海子《姐姐,今夜我在德令哈》
“我相信万物中有某种力量驱使我不停前行，它是生命，过去和未来的源泉。”——安东尼奥尼《云上的日子》
是不是相当文青？如果不是图中的震动棒，我可能都忘了它在卖情趣用品。
这种对比，在产品设计上则更加明显。通常而言，避孕套的包装是这样的——
而网易的避孕套是这样的——
产品名称更文雅：在云端按摩棒、鱼儿欢按摩棒、小白兔飞机杯……嗯，总之一切都很文雅……
网易春风的“性冷淡”营销更适合中国人？
此次，网易上线原创成人情趣用品品牌——春风，主打性冷淡风。
一方面，网易春风这次本身主打的就是反向营销策略。
今年5月20日火爆全网的“分手花店”也采用了类似的营销。在品牌们都忙着如何抓住情侣的心思时，“分手花店”抓住当下年轻人恋爱的痛点。在如今火热的婚恋市场、恩爱经济下，选择一条反常规思路的“分手经济”， 同时使此话题快速发酵，刺激消费者购买。
不论结果好坏，反向营销从活动开始时便会引发大量关注，给大众留下了一个强烈记忆点。
而另一方，目前市面上情趣用品中的大牌几乎都来自国外：冈本是日本安全套品牌，杜蕾斯是英国品牌。由于文化差异的存在，这些品牌在宣传上原本就更直接。不少国产品牌也趋于模仿“奔放”的风格。
因此，对于性冷淡风这种看似反其道而行之的设计，春风表示更多是根据亚洲人审美风格而调整。
符合网易严选品牌调性
前段时间，Dior新代言人赵丽颖就引发了不小的争议，甚至有人说出了“dior你何必自黑”之类的话。对于品牌来说，品牌调性是试图传递给用户的观念，形成在用户脑中的第一印象，而这样的印象会深深固定在大家心里，一旦品牌做出了和大家认知不相符的活动，都会损耗粉丝的喜爱。
同样的，对于一般的情趣用品品牌，为了吸引注意，常会运用刺激的语言或图片，说不定还会各种开车，而这显然和网易严选的画风不搭。网易虽然被调侃为“大黄易”，如何选择合适的产品设计及外包装仍是需要认真考虑的问题。
在榜妹看来，这种性冷淡风不仅是为了主打差异化，更是为了匹配网易严选的风格。
不过，这种风格究竟能不能让大众买单呢？关于“性”这件事，直接和委婉，究竟哪个更效果好呢？
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